给罗盘”:

•艾莉森·达席尔瓦讨论“purpose-washing”最有效的实践,并概述了企业为目的的前沿工作在一个真正的和有意义的方式。

•了解一个公司的目的为什么重要?可以使用目的导向的镜头是如何影响一个组织的基础设施?

•阅读的重要性找到你的指导慈善的目的为了最好地实现你的使命。

负责业务的演变又采取了一个令人兴奋的把我们遇到一场完美风暴。由于无处不在的社会媒体,政府领导的缺失严重的社会和环境问题,在人口统计和正重复着victoria水平的活动,社会意识空前高涨。

对一些人来说,像巴塔哥尼亚或汤姆斯,驱动业务的方方面面,目的是在整个组织中普遍存在。对另一些人来说,他们的目的可能是集中在负责任的商业行为或社会创新和影响。有很多方法,公司可以在一个真正的方式展示他们的目的,只要他们清楚目标,目标和当前和未来的承诺。

因为“目的”是几乎每一个营销人员的舌尖上,我们必须小心以避免其他负责任的商业趋势的昔日时光的命运——从“绿色清洗”到“pinkwashing。”

当:你不能方法目的是营销活动的开始和结束,也不是一个口号,对每一个营销。需要整个品牌和无缝集成放大在正确的时刻来展示你展示或生活的目的。

怎样去:真正沟通的目的,公司应该不仅仅关注阐明他们在社会上的角色,但也分享理由相信-或证明点关于他们生活的目的。

地点:为利益相关者真的觉得一个公司的目标,内容应该是通过一连串的格式和渠道,创建一个360度的经验。

挣得:通过沟通,公司也可以分享他们的目的和参与对话已经发生。所有通道是最容易控制,确保一致的通信。

支付:创建一个真正的目的导向的品牌体验,公司可以利用付费频道将他们的信息插入到消费者的日常生活,交互,例程和新闻。

阅读全文目的由艾莉森·达席尔瓦在TriplePundit