给罗盘”:

•Magali a戴和大卫·科尔根分享他们的书里的一段节选绿色包:将市场与地球他们描述的证实和证伪的方法增加绿色行为。

•资助者如何使用这些信息来指导绿色努力?文化因素如何影响各种技术的功效?

•了解在肉类产业绿色清洗。

人们越来越关心环境,总是怀疑的环境要求。产品通常不会购买,因为它们对环境更好,不能牺牲可持续目标和产品质量。很大程度上,今天的消费者方便environmentalists-they会买绿色,但它需要按照自己的方式。复杂化一直源源不断的公司得到绿色清洗的暴露并使其他虚假的表象。这使得消费者不信任的绿色信息。他们困惑于什么是真正对环境有益。那么,如何达到这些人民多数消费者说服他们买绿色的吗?

答案就在绿色的包。消息传递,对可持续性与私人利益为消费者创造一个双赢的。他们不仅做的世界,也为自己的生活做正确的事情。在某种意义上,他们得到他们的蛋糕并享用它们他们效益从他们的利他主义和心理效益更切实的从附加值。

当然,改变消费者的行为,企业首先需要得到他们的消息。

消息必须清晰和可信的。这些看似简单的规则,但许多企业未能触及所有的笔记。

  • 实践绿色谦虚和透明度。
  • 强调提高质量。
  • 利用来自同辈的压力。
  • 促进健康的好处。
  • 揭开货币的回报。
  • 刺激感同身受。

阅读全文增加绿色行为由Magali a·德尔和大卫·科尔根在斯坦福大学社会创新审查。