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我们应该如何衡量新闻业的影响力?这是一个复杂的问题，没有简单的答案。
十多年来，新闻机构和资助者一直在努力衡量媒体在美国的影响力，在国际媒体发展中更是如此。十年前，我为当时的新兴领域——非营利新闻——组织了第一批关于影响力衡量的培训。等组织媒体影响基金花了数年时间为投资人和媒体制造商研究最佳实践和策划工具。我们从社会科学研究中得知，当地新闻对社区和我们的民主产生了影响深远的方式．然而，测量它仍然很困难，在整个领域没有普遍接受的测量模型。
一个同样复杂的问题:作为新闻资助者，我们应该如何衡量我们的影响力?
在美国新闻计划，我们的使命是加速非营利性新闻的规模、增长和影响。我们是一家风险慈善机构，投资帮助组织成长，应对地方新闻面临的巨大挑战。我们衡量我们的投资和风险支持的影响是通过我们如何促进受资助人的可持续增长来衡量的——这种增长对他们所服务的社区产生了更大的影响。
我们的《2022年影响报告》是我们的第一份此类报告，它总结了我们工作中的早期经验，并包括几个受资助者的案例研究，以帮助我们的资助者在他们的社区中发挥作用。在许多方面，我们仍处于这项努力的开始阶段，我们将继续监测、学习并报告我们所学到的东西。
我们的测量框架是围绕五个关键问题组织的:
- 受资助者的收入在增长吗?在我们的投资组合中，我们希望受助人每年都能表现出可持续的增长，并在资助期结束时实现我们年度投资的2.5倍或更高回报。
- 当地新闻是否因此有所改善?收入增长应该会导致更大的新闻编辑室，为他们所服务的社区提供更多更好的新闻。
- 受助人是否正在为更多社区服务?受资助者正在建立当地新闻机构，通过提供可扩展、可复制的模式，扭转全国各地新闻沙漠日益增长的趋势。
- 我们的支持起作用了吗?我们要求自己与我们的受助人保持同样的高标准，并期望我们的支持能够帮助他们超越整个领域的基准和他们自己的记录。
- 当地慈善机构是否在增加支持?当地的慈善事业正在承担起建立和维持当地新闻作为公共产品的角色，并向前迈进，提供新的资金。
为了回答这些问题，我们听取了受助人的意见，以及他们向董事会和其他利益相关者讲述与我们合作的情况。我们密切关注财务业绩，关注当地新闻机构的发展，不仅关注我们资助的新角色，还关注现有员工如何承担新的挑战和责任。我们支持并跟踪财务健康、多样性和包容性以及运营能力的衡量标准，我们认为这些是成长中的组织所必需的。
还有其他一些我们故意选择不跟踪的常用指标。例如，我们并不以受众规模或每月网站访问量来衡量受助人的成功。读者群很重要，但它与非营利新闻编辑室可持续增长的关系是复杂的。增加读者的动机并不总是能带来高质量的新闻;页面浏览量并不能告诉我们新闻编辑室在社区中的影响力。我们相信，强大且不断发展的地方新闻编辑室对社区有着深远的影响，我们的影响报告中的案例研究很好地说明了这一点。
那么，对于成长中的非营利地方新闻编辑室来说，资助者可以寻找哪些强有力的成功指标呢?持续的收入增长，特别是来自当地支持者的收入增长——比如不断增长的捐赠基数或无限制资金的增加——通常意味着该组织对其社区很重要，正在发挥作用。
我们寻找可扩展的模式，领导团队开发可以扩展到新的社区、社区或地区的本地新闻方法。我们寻找的新闻编辑室与所服务的社区相似，并由社区领导，当地信息需求推动新闻编辑室决定报道什么以及如何报道。
我们邀请您阅读我们的2022年影响报告而且万博maxbextx手机版．如果您有兴趣了解更多信息，欢迎与我们交谈。
杰森·奥尔康(Jason Alcorn)是美国新闻项目负责学习与影响的副总裁。他的推特账号是@jasonalcorn。